美国许多公立大学出让下属学院冠名权以筹集资金，而威斯康星大学麦迪逊商学院反其道而行之，为保留原有名称募集捐款。

　　这一看似荒唐的想法大获成功，为学院筹集8500万美元捐款。这是美国大学有史以来筹集到的最高额捐款之一。

　　威斯康星大学麦迪逊商学院院长迈克尔·内特2002年出任院长时，想以5000万美元价格出让学院冠名权。岂料，这一计划无人问津。之后，内特决定逆向操作:为保留学院原名征召捐赠者。

　　起初，捐赠者并不认可内特的“另类”做法。但不久后，捐款就如潮水般涌来，总额达到8500万美元。共有13人参加了捐款，他们全部是威斯康星大学校友，其中10人毕业于麦迪逊商学院。

　　这一做法得到广泛称赞。捐赠者之一阿布·尼古拉斯说:“这向人们传递一个信息:人们可以为同一个目的共同努力，而无需让别人知道他们的名字。人们捐款并非为了找到良好感觉，而是出于无私目的。”

　　尼古拉斯是威斯康星大学校友，拥有自己的投资公司。他说，他因捐赠使得学院能够保留原名而感到自豪。“威斯康星大学麦迪逊商学院，这名字听起来好极了。”

　　内特的妙想为威斯康星大学麦迪逊商学院筹得8500万美元捐款。但这些捐款并非一劳永逸，因为内特为保留学院名称加上一个期限:20年。内特认为，暂时保留学院名称不变更具长远眼光。他估计，学院20年保名期限过后，冠名权的价格将增至3亿美元以上。

　　过去10年里，美国许多公立大学出让下属商学院、法学院和医学院的冠名权。其中，商学院更名最为普遍，绝大多数以捐赠者名字命名。

　　密歇根大学、华盛顿大学和夏威夷大学等学校下属商学院均已永久更名，换得2500万至1亿美元的捐款。（编辑：末末）